What do you think?
Rate this book
Quảng Cáo Không Nói Láo
Có 3 lý do tại sao mọi người lại hay tin rằng “quảng cáo nói láo”:
(1) Ngoài kia đang có nhiều quảng cáo thực sự đang... nói láo. Vì họ đang làm quảng cáo một cách cảm tính, thiếu khoa học và thiếu kiến thức. Vậy mới thấy, để nói thật không hề dễ.
(2) Nhiều người đang nhìn quảng cáo dưới góc nhìn quá nghiêm túc (thậm chí nghiêm trọng). Quảng cáo giống Bác Ba Phi vậy, có nói quá lên một chút nhưng vẫn là sự thật, vẫn để nhắc lại những kỷ niệm đẹp để mọi người nhớ mình đã từng tin và dùng sản phẩm ra sao. Nếu quảng cáo chỉ nói về sản phẩm thì chẳng khác gì… phim tài liệu.
(3) Cuối cùng, có thể bạn đang không thấu "nỗi lòng" mà quảng cáo cố nhắm tới
Quảng cáo chính là phản ánh “nỗi lòng” của người tiêu dùng, bởi các công ty quảng cáo dành rất nhiều tâm sức và tiền bạc để thấu hiểu người tiêu dùng. Vậy nên những điều bạn thấy trên quảng cáo, có thể lạ với bạn, có thể bạn chưa nghe bao giờ, nhưng chắc chắn nó đang nói hộ "nỗi lòng" của một bộ phận người tiêu dùng không nhỏ (mà có thể bạn không phải mục tiêu).
Quảng cáo là vậy đó và chẳng bao giờ thiếu được những tranh cãi. Chính sự tranh cãi này đã là động lực cho anh Hồ Công Hoài Phương (Strategic Planning Director tại công ty quảng cáo Dentsu One) – chắp bút "Quảng Cáo Không Nói Láo", với mong muốn chia sẻ chân dung thật chính xác về một ngành quảng cáo bí ẩn và ít người hiểu.
Quyển sách giống như một thế giới quảng cáo thu nhỏ: có lý thuyết & thực nghiệm khoa học, có chiến lược sắc sảo, ý tưởng sáng tạo bay bổng và cũng có cả những câu chuyện bâng quơ về nghề, về người.
Chuyên gia nói gì về tựa sách
“Quyển sách này là sự kết tinh của những quan điểm thú vị từ một Planner thú vị. Một phần do cá tính kết hợp với bản chất công việc của một Planner. Phương sống nhiều, trải nghiệm nhiều, có nhiều quan điểm, tư duy chặt chẽ, cởi mở và bảo thủ đồng thời, quyết đoán và nhạy cảm với thay đổi. Bạn sẽ cảm nhận hết tất cả những điều đó trong một quyển sách.
Bạn có thể đồng ý hoặc không đồng với quan điểm của Phương, nhưng bạn đơn giản là không nên bỏ qua những điều thú vị: thế giới quảng cáo qua lăng kính của một Planner. Vậy bạn còn chờ gì nữa?”
Nguyễn Hữu Nghị - Nhà sáng lập BrandsVietnam
------
“Tôi nghĩ đây là một trong những cuốn sách "giáo khoa" thực tiễn nhất về ngành tiếp thị và quảng cáo tại Việt Nam hiện nay.
Sách được viết dưới lăng kính của người có nền tảng khoa học vững chắc nên rất thực tế, chặt chẽ và đi thẳng vào vấn đề.
Đây chắc chắn không phải là cuốn sách gối đầu giường để bạn bâng quơ đọc vài trang mỗi đêm trước khi ngủ, mà đòi hỏi bạn dành đủ thời gian để tập trung nghiên cứu và ghi chú.
Và cho dù bạn đang làm ở bộ phận marketing ở công ty khách hàng hay các agency quảng cáo hoặc nghiên cứu thị trường, thì tôi tin chắc chắn rằng bạn sẽ tìm thấy nhiều ý tưởng mang tính chiến lược cho nhãn hàng bạn đang phụ trách khi đọc cuốn sách này.”
Lê Phan Quý Hiền - Senior Insights Manager - Nutrition Category - PepsiCo Asia Pacific
(1) Ngoài kia đang có nhiều quảng cáo thực sự đang... nói láo. Vì họ đang làm quảng cáo một cách cảm tính, thiếu khoa học và thiếu kiến thức. Vậy mới thấy, để nói thật không hề dễ.
(2) Nhiều người đang nhìn quảng cáo dưới góc nhìn quá nghiêm túc (thậm chí nghiêm trọng). Quảng cáo giống Bác Ba Phi vậy, có nói quá lên một chút nhưng vẫn là sự thật, vẫn để nhắc lại những kỷ niệm đẹp để mọi người nhớ mình đã từng tin và dùng sản phẩm ra sao. Nếu quảng cáo chỉ nói về sản phẩm thì chẳng khác gì… phim tài liệu.
(3) Cuối cùng, có thể bạn đang không thấu "nỗi lòng" mà quảng cáo cố nhắm tới
Quảng cáo chính là phản ánh “nỗi lòng” của người tiêu dùng, bởi các công ty quảng cáo dành rất nhiều tâm sức và tiền bạc để thấu hiểu người tiêu dùng. Vậy nên những điều bạn thấy trên quảng cáo, có thể lạ với bạn, có thể bạn chưa nghe bao giờ, nhưng chắc chắn nó đang nói hộ "nỗi lòng" của một bộ phận người tiêu dùng không nhỏ (mà có thể bạn không phải mục tiêu).
Quảng cáo là vậy đó và chẳng bao giờ thiếu được những tranh cãi. Chính sự tranh cãi này đã là động lực cho anh Hồ Công Hoài Phương (Strategic Planning Director tại công ty quảng cáo Dentsu One) – chắp bút "Quảng Cáo Không Nói Láo", với mong muốn chia sẻ chân dung thật chính xác về một ngành quảng cáo bí ẩn và ít người hiểu.
Quyển sách giống như một thế giới quảng cáo thu nhỏ: có lý thuyết & thực nghiệm khoa học, có chiến lược sắc sảo, ý tưởng sáng tạo bay bổng và cũng có cả những câu chuyện bâng quơ về nghề, về người.
Chuyên gia nói gì về tựa sách
“Quyển sách này là sự kết tinh của những quan điểm thú vị từ một Planner thú vị. Một phần do cá tính kết hợp với bản chất công việc của một Planner. Phương sống nhiều, trải nghiệm nhiều, có nhiều quan điểm, tư duy chặt chẽ, cởi mở và bảo thủ đồng thời, quyết đoán và nhạy cảm với thay đổi. Bạn sẽ cảm nhận hết tất cả những điều đó trong một quyển sách.
Bạn có thể đồng ý hoặc không đồng với quan điểm của Phương, nhưng bạn đơn giản là không nên bỏ qua những điều thú vị: thế giới quảng cáo qua lăng kính của một Planner. Vậy bạn còn chờ gì nữa?”
Nguyễn Hữu Nghị - Nhà sáng lập BrandsVietnam
------
“Tôi nghĩ đây là một trong những cuốn sách "giáo khoa" thực tiễn nhất về ngành tiếp thị và quảng cáo tại Việt Nam hiện nay.
Sách được viết dưới lăng kính của người có nền tảng khoa học vững chắc nên rất thực tế, chặt chẽ và đi thẳng vào vấn đề.
Đây chắc chắn không phải là cuốn sách gối đầu giường để bạn bâng quơ đọc vài trang mỗi đêm trước khi ngủ, mà đòi hỏi bạn dành đủ thời gian để tập trung nghiên cứu và ghi chú.
Và cho dù bạn đang làm ở bộ phận marketing ở công ty khách hàng hay các agency quảng cáo hoặc nghiên cứu thị trường, thì tôi tin chắc chắn rằng bạn sẽ tìm thấy nhiều ý tưởng mang tính chiến lược cho nhãn hàng bạn đang phụ trách khi đọc cuốn sách này.”
Lê Phan Quý Hiền - Senior Insights Manager - Nutrition Category - PepsiCo Asia Pacific
- GenresBusiness
365 pages, Paperback
Published September 1, 2017
60 people are currently reading
268 people want to read
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 30 of 36 reviews
December 8, 2018
Sau khi chuyển từ công việc account sang làm creative planner, thì thấy cuốn này liên đới nhiều hơn.
Sau khi đọc lại lần 2, chọn lọc ra được 6 đúc kết mà có thể áp dụng ngay tức thì
#1: Ma trận FCB
Giúp vạch định hướng và chọn kênh truyền thông sau khi định hình sản phẩm thuộc góc phần tư nào
+Ngành hàng cần sự quan tâm ít hay quan tâm nhiều?
+Dùng lý trí hay con tim để mua?
Ví dụ:
SNACK thuộc ngành hàng không quan tâm lắm khi mua, dùng com tim mua -> DO FEEL LEARN or DO LEARN FEEL
Tức là kích người ta xài rồi từ đó cung cấp thêm thông tin.
NƯỚC HOA thuộc ngành hàng quan tâm nhiều vì bỏ tiền nhiều mà, dùng con tim mua -> FEEL LEARN DO. Tức là cho họ cảm nhận sự cao sáng quý phái nếu dùng nước hoa, từ đó learn về các công thức, cuối cùng là hành động mua.
Khác nhau thế đó.
#2: 4 mục tiêu truyền thông
TIN (TRUST)
BIẾT (ACKNOWLEDGE)
THÍCH (PREFER)
NHỚ (STICK)
#3: 4I dể định hướng ý tưởng
I: itension
I: issue
I: insight
I: idea
Cái quan trọng cần nhớ đó là không phải lúc nào cũng nghĩ theo tuần tự, đôi lúc idea xuất hiện trước và ráp ngược insight, issue cho đủ tụ
Ví dụ kinh điển nhất là tìm idea truyền thông để KÍCH MỌI NGƯỜI TẬP THỂ THAO
2 nhóm issue chính
1. Không có thời gian
2. Lười tập
Trong issue bự, dùng 5why đào ra được
Ví dụ:
1. KHÔNG CÓ THỜI GIAN là vì
(1.1) chơi thể thao cần nhiều thời gian mà tôi lại đang đi làm
insight giúp giải quyết: có những môn chơi ngay tại văn phòng, không tốn thời gian
=> idea thể thao giờ giải lao
2. LỜI CHƠI THỂ THAO là vì
Tôi không còn nhiều hứng thú với thể thao nữa
insight giúp giải quyết: tôi từng rất mê thể thao từ hồi đi học và thời trai trẻ
=> idea: chơi lại cùng bạn bè xưa
Có thể nói: việc thấu hiểu issue, insight quan trọng hơn 1 chút để đưa ra idea đúng chất creative.
#4: 3 chiến lược thay đổi hành vi
(1) TĂNG ĐỘC LỰC (5 cách)
(2) GIẢM TRỞ LỰC (4 cách)
(3) THÊM TRỢ LỰC (3 cách)
#5: 3 cách thức thay đổi hành vi
(1) educate (định hướng họ)
(2) cưỡng ép (phạt tiền...)
(3) thiết kế để hành vi xảy ra (piano hóa cái cầu thang, gờ giảm tốc...)
#6: Quy tắc BARRIER đánh giá idea
B: branding
A: answer the brief
R: role of product
R: relevance (to audience)
I: interesting (có gì đó thú vị)
E: entertaining (mang tính giải trí)
R: relevance of medium (kênh phù hợp)
Done. Quá trời bài học song rút ra 6 cái có thể xài được, lúc này ^^
#1: Ma trận FCB
#2: 4 mục tiêu truyền thông
#3: 4I dể định hướng ý tưởng
#4: 3 chiến lược thay đổi hành vi
#5: 3 cách thức thay đổi hành vi
#6: Quy tắc BARRIER đánh giá idea
Sau khi đọc lại lần 2, chọn lọc ra được 6 đúc kết mà có thể áp dụng ngay tức thì
#1: Ma trận FCB
Giúp vạch định hướng và chọn kênh truyền thông sau khi định hình sản phẩm thuộc góc phần tư nào
+Ngành hàng cần sự quan tâm ít hay quan tâm nhiều?
+Dùng lý trí hay con tim để mua?
Ví dụ:
SNACK thuộc ngành hàng không quan tâm lắm khi mua, dùng com tim mua -> DO FEEL LEARN or DO LEARN FEEL
Tức là kích người ta xài rồi từ đó cung cấp thêm thông tin.
NƯỚC HOA thuộc ngành hàng quan tâm nhiều vì bỏ tiền nhiều mà, dùng con tim mua -> FEEL LEARN DO. Tức là cho họ cảm nhận sự cao sáng quý phái nếu dùng nước hoa, từ đó learn về các công thức, cuối cùng là hành động mua.
Khác nhau thế đó.
#2: 4 mục tiêu truyền thông
TIN (TRUST)
BIẾT (ACKNOWLEDGE)
THÍCH (PREFER)
NHỚ (STICK)
#3: 4I dể định hướng ý tưởng
I: itension
I: issue
I: insight
I: idea
Cái quan trọng cần nhớ đó là không phải lúc nào cũng nghĩ theo tuần tự, đôi lúc idea xuất hiện trước và ráp ngược insight, issue cho đủ tụ
Ví dụ kinh điển nhất là tìm idea truyền thông để KÍCH MỌI NGƯỜI TẬP THỂ THAO
2 nhóm issue chính
1. Không có thời gian
2. Lười tập
Trong issue bự, dùng 5why đào ra được
Ví dụ:
1. KHÔNG CÓ THỜI GIAN là vì
(1.1) chơi thể thao cần nhiều thời gian mà tôi lại đang đi làm
insight giúp giải quyết: có những môn chơi ngay tại văn phòng, không tốn thời gian
=> idea thể thao giờ giải lao
2. LỜI CHƠI THỂ THAO là vì
Tôi không còn nhiều hứng thú với thể thao nữa
insight giúp giải quyết: tôi từng rất mê thể thao từ hồi đi học và thời trai trẻ
=> idea: chơi lại cùng bạn bè xưa
Có thể nói: việc thấu hiểu issue, insight quan trọng hơn 1 chút để đưa ra idea đúng chất creative.
#4: 3 chiến lược thay đổi hành vi
(1) TĂNG ĐỘC LỰC (5 cách)
(2) GIẢM TRỞ LỰC (4 cách)
(3) THÊM TRỢ LỰC (3 cách)
#5: 3 cách thức thay đổi hành vi
(1) educate (định hướng họ)
(2) cưỡng ép (phạt tiền...)
(3) thiết kế để hành vi xảy ra (piano hóa cái cầu thang, gờ giảm tốc...)
#6: Quy tắc BARRIER đánh giá idea
B: branding
A: answer the brief
R: role of product
R: relevance (to audience)
I: interesting (có gì đó thú vị)
E: entertaining (mang tính giải trí)
R: relevance of medium (kênh phù hợp)
Done. Quá trời bài học song rút ra 6 cái có thể xài được, lúc này ^^
#1: Ma trận FCB
#2: 4 mục tiêu truyền thông
#3: 4I dể định hướng ý tưởng
#4: 3 chiến lược thay đổi hành vi
#5: 3 cách thức thay đổi hành vi
#6: Quy tắc BARRIER đánh giá idea
March 6, 2018
Quyển sách dành cho những ai từng tin rằng "Quảng cáo nói láo ăn tiền?"
Sau khi đọc xong quyển sách này bạn sẽ "xem" các quảng cáo dưới một lăng kính hoàn toàn mới dựa trên:
+ Tâm lý học (tư duy nhanh chậm, phi lý trí,...)
+ Thống kê học
Nhưng hơi hài hước là nếu muốn làm quảng cáo tiếp thị tốt thì phải:
B1: Học cách làm quảng cáo
B2: Học cách quên đi những gì mình đã học (vô chiêu thắng hữu chiêu mà)
Đúng là mông lung như một trò đùa!
1.Nguyên tắc ABC (Attention, Branding, Changing)
2. Thái độ thì khó thay đổi, nhưng hành vi thì hoàn toàn thay đổi được dựa theo:
+ Động lực
+ Trở lực
+ Trợ lực
3. Ma trận FCB với 4 nghành hàng khác nhau:
+ Nghành hàng có mức độ tham gia cao + tìm hiểu thông tin: Learn - Feel - Do (bảo hiểm)
+ Nghành hàng có mức độ tham gia cao + cảm xúc: Feel - Learn - Do ( nước hoa)
+ Nghành có mức độ tham gia thấp (dùng nhanh) => mang tính gợi nhớ: Do -Feel - Learn, Do - Learn - Feel
4. Doule Jeopardy (Song trùng khổ lao): Thương hiệu càng nhỏ thì mức độ trung thành càng thấp
5. Ba cách thức góp phần thay đổi hành vi: EDUCATION, ENFORCEMENT, ENGINEERING
Ví dụ: yêu cầu lái xe chậm khi vào khu dâu cư:
+ Education: bảng hướng dẫn
+ Enforcement: phạt tiền giam xe,
+ Engineering: xây gờ giảm tốc
6. 20% ESOV nghĩa là muốn tăng trưởng 1% thị phần thì chi hơn mức đầu tư hiện tại của nghành 20%.
Sau khi đọc xong quyển sách này bạn sẽ "xem" các quảng cáo dưới một lăng kính hoàn toàn mới dựa trên:
+ Tâm lý học (tư duy nhanh chậm, phi lý trí,...)
+ Thống kê học
Nhưng hơi hài hước là nếu muốn làm quảng cáo tiếp thị tốt thì phải:
B1: Học cách làm quảng cáo
B2: Học cách quên đi những gì mình đã học (vô chiêu thắng hữu chiêu mà)
Đúng là mông lung như một trò đùa!
1.Nguyên tắc ABC (Attention, Branding, Changing)
2. Thái độ thì khó thay đổi, nhưng hành vi thì hoàn toàn thay đổi được dựa theo:
+ Động lực
+ Trở lực
+ Trợ lực
3. Ma trận FCB với 4 nghành hàng khác nhau:
+ Nghành hàng có mức độ tham gia cao + tìm hiểu thông tin: Learn - Feel - Do (bảo hiểm)
+ Nghành hàng có mức độ tham gia cao + cảm xúc: Feel - Learn - Do ( nước hoa)
+ Nghành có mức độ tham gia thấp (dùng nhanh) => mang tính gợi nhớ: Do -Feel - Learn, Do - Learn - Feel
4. Doule Jeopardy (Song trùng khổ lao): Thương hiệu càng nhỏ thì mức độ trung thành càng thấp
5. Ba cách thức góp phần thay đổi hành vi: EDUCATION, ENFORCEMENT, ENGINEERING
Ví dụ: yêu cầu lái xe chậm khi vào khu dâu cư:
+ Education: bảng hướng dẫn
+ Enforcement: phạt tiền giam xe,
+ Engineering: xây gờ giảm tốc
6. 20% ESOV nghĩa là muốn tăng trưởng 1% thị phần thì chi hơn mức đầu tư hiện tại của nghành 20%.
September 21, 2017
After "Anatomy of Humbug", this is the most amazing and inspiring book I've ever read
It not because of the fact that Phuong Ho is my teacher, but the content of the book itself.
It is the combination of theories (which he has learnt from both industry thought leaders and out-dustry authors) and practicality of a 12+ years advertising planner.
Through 5 criteria (Advertising, branding, strategy, idea and career), he tells us a lot of stories which supply me with a fountain of knowledge as well as inspire me to never stop being passionate with advertising and pursuing a career as an advertising planner.
It not because of the fact that Phuong Ho is my teacher, but the content of the book itself.
It is the combination of theories (which he has learnt from both industry thought leaders and out-dustry authors) and practicality of a 12+ years advertising planner.
Through 5 criteria (Advertising, branding, strategy, idea and career), he tells us a lot of stories which supply me with a fountain of knowledge as well as inspire me to never stop being passionate with advertising and pursuing a career as an advertising planner.
June 13, 2019
Đọc xong thấy có lại niềm tin vào các "thầy Marketing" ở Việt Nam. Lập luận lý thuyết bài bản mà phân tích case cũng rất phong phú. Cơ mà cảm giác hơi nặng đô, phải đọc đi đọc lại nhiều lắm mới thấm được T^T
February 5, 2018
One of the most favourite marketing books I've ever read! Here are 3 most featured highlights:
+ Not only about ideas & creativity, it combines various scientific researches in consumer minds & behaviors.
+ The most critical point, I believe, is to challenge conventional marketing theory in "core consumer group", i.e., reaching the rest is more vital to brand growth. Additionally, it's pointless to build "brand love" in basic fast-moving products as there would never be such love. Who love a fish sauce or a detergent pack?
+ Break down by short easy-to-read chapters
Very eye-opening with new prisms. Worth a try!
+ Not only about ideas & creativity, it combines various scientific researches in consumer minds & behaviors.
+ The most critical point, I believe, is to challenge conventional marketing theory in "core consumer group", i.e., reaching the rest is more vital to brand growth. Additionally, it's pointless to build "brand love" in basic fast-moving products as there would never be such love. Who love a fish sauce or a detergent pack?
+ Break down by short easy-to-read chapters
Very eye-opening with new prisms. Worth a try!
October 28, 2017
Quảng cáo không là nghề của mình nhưng cuốn sách này thú vị đủ để mình có thể đọc đến hết.
February 9, 2018
Tôi được một người chị làm trong ngành giới thiệu đọc cuốn này. Cuốn sách là cái nhìn tổng quan về cách vận hành của ngành quảng cáo dưới con mắt của một nhà hoạch định chiến lược quảng cáo ( Strategic Planner), là tổng hợp lịch sử, các quản điểm khác nhau đối với ngành quảng cáo, là những gì mà bất cứ ai muốn biết, muốn dấn thân vào con đường quảng cáo.
Đọc xong cuốn sách, tôi thật sự bị thuyết phục bởi luận điểm sắc xảo của anh Phương Hồ. Đó là cái nhìn đa chiều, lý luận thuyết phục.
Đọc để biết, quảng cáo là một môn khoa học, không chỉ có sáng tạo. Sáng tạo không phải là bay bổng, mà là quá trình ta giải quyết vấn đề.
Đọc xong cuốn sách, tôi thật sự bị thuyết phục bởi luận điểm sắc xảo của anh Phương Hồ. Đó là cái nhìn đa chiều, lý luận thuyết phục.
Đọc để biết, quảng cáo là một môn khoa học, không chỉ có sáng tạo. Sáng tạo không phải là bay bổng, mà là quá trình ta giải quyết vấn đề.
January 26, 2018
Được viết bởi một người trực tiếp làm quảng cáo chứ không phải bởi một vị giáo sư trong phòng giấy nên ngôn từ và các ví dụ trong sách rất sinh động và gắn liền với thực tiễn, không quá sa đà vào lý thuyết và theories. Một quyển sách đáng đọc không chỉ cho những người đang làm quảng cáo, mà cần thiết cả cho những người có nhu cầu quảng cáo.
October 29, 2018
Có cảm giác như đang đọc một cuốn sách giáo trình vì cách viết rất logic và có key takeaways mỗi cuối chương, quan điểm mới mẻ (hầu hết phản biện những suy nghĩ của số đông về quảng cáo) và inspiring đối với một fresher như mình.
January 9, 2020
Được viết trên quan điểm của một strategic planner, quảng cáo được coi là một môn khoa học và thiên về lý tính nhiều hơn ta tưởng. Sách giới thiệu rất nhiều khung lý thuyết nhưng không hề cứng nhắc, đồng thời còn đề cập đến nhiều case study thực tế ở Việt Nam. Điểm hay của quyển này là gợi ra nhiều câu hỏi nghe có vẻ cao xa nhưng ngẫm lại thì rất thấp gần. Highly recommend reading !
Key Takeaways:
- Cách tiếp cận quảng cáo: Ma trận FCB.
- Các loại mục tiêu truyền thông: TAPS (Trust, Acknowledge, Prefer, Stick).
- Quy trình hoạch định chiến lược: 4I (Intention, Issue, Insight, Idea)
- Cách thức thay đổi hành vi: 3E (Education, Enforcement, Engineering)
- Quy tắc đánh giá ý tưởng: BARRIER
+ Brand: Branding, Answer the brief, Role of product,
+ Audience: Relevance, Interesting, Entertaining.
+ Channel: Relevance of medidum).
Key Takeaways:
- Cách tiếp cận quảng cáo: Ma trận FCB.
- Các loại mục tiêu truyền thông: TAPS (Trust, Acknowledge, Prefer, Stick).
- Quy trình hoạch định chiến lược: 4I (Intention, Issue, Insight, Idea)
- Cách thức thay đổi hành vi: 3E (Education, Enforcement, Engineering)
- Quy tắc đánh giá ý tưởng: BARRIER
+ Brand: Branding, Answer the brief, Role of product,
+ Audience: Relevance, Interesting, Entertaining.
+ Channel: Relevance of medidum).
July 8, 2020
Một quyển sách vô cùng đáng giá. Đủ dài để truyền nguồn cảm hứng vô tận cho các mầm non quảng cáo, cũng vừa đủ ngắn gọn súc tích để đúc kết những tinh túy trong ngành quảng cáo nói chung và trở thành một planner nói riêng. Quyển sách không chỉ phù hợp cho các bạn chưa đi làm để có thể tưởng tượng cho mình cả một bầu trời trong công ty quảng cáo, mà còn những người đã dấn thân vào ngành, đang vật lộn với mớ deadline hoặc cạn kiệt đam mê. Nghệ thuật viết lách và thành văn của anh vô cùng thú vị, tạo thêm động lực để đọc và được truyền cảm hứng.
April 2, 2023
Không chỉ là phương thức cơ bản để chúng ta vận dụng tồn tại trong ngành quảng cáo, đặc biệt hơn, tác giả truyền cho chúng ta tình yêu, niềm tin với nghề.
Cách viết đi dỏm, dễ hiểu và chân thật!
Một cuốn sách đáng để đọc!
Cách viết đi dỏm, dễ hiểu và chân thật!
Một cuốn sách đáng để đọc!
December 19, 2021
Một cuốn sách vô cùng insightful và thú vị về quảng cáo, được trình bày rất logic và dễ hiểu. Một cuốn sách must-read cho tất cả những ai đang làm trong lĩnh vực truyền thông, quảng cáo.
April 13, 2019
Cuốn sách này giống như sách gi��o khoa cho nghề quảng cáo vậy. Mọi nền tảng kiến thức cần thiết đều được sắp đặt và cho ví dụ rõ ràng. Khi mình đọc cuốn sách này, mình đang đồng thời giải 4 đề bài và tất cả cơ sở giúp mình có hướng đi giải đều ở trong cuốn sách cả. Ai cũng nên có để tra cứu hay tìm cảm hứng mỗi khi bạn cần.
Suy nghĩ mà quyển sách đặc biệt khơi gợi cho mình chính là sự lý tính trong quảng cáo đang ngày càng chiếm ưu thế hơn sự cảm tính. Cách nhìn quảng cáo như một ngành khoa học cũng là điều tất yếu từ sự thật này. Sự lý tính nằm ở việc quảng cáo phải giải quyết một vấn đề, phục vụ được mục đích, nói cách khác là quảng cáo phải hiệu quả. Để làm được điều đó cần có cách tiếp cận tương ứng với việc làm quảng cáo, sự thấu hiểu những nền tảng kiến thức về thương hiệu, thị trường, người tiêu dùng, sản phẩm. Chiến lược chính là chìa khóa cho một quảng cáo hiệu quả, nhưng chỉ mình nó thì không đủ, mà cần có thực thi, sản phẩm tốt. Đó là câu chuyện về ngành, còn có câu chuyện về người làm quảng cáo. Điều mình thấy đáng quý là chia sẻ của tác giả về 3 điều làm nên sự nghiệp trong ngành quảng cáo: khả năng, đam mê và ý nghĩa. Có thể làm được, thích điều mình làm và cảm thấy việc mình làm mang ý nghĩa, có đủ 3 điều này thì bạn đã có được công việc trong mơ của mình, về mặt ý nghĩa tinh thần, động lực nội tại chứ không nhắc tới lương và đồng nghiệp, các yếu tố khác.
Còn một điều mà người trẻ tuổi như mình đọc thấy rất đúng, đó là 2 chữ dấn thân. Đừng chỉ làm quảng cáo với những toan tính, mà hãy hết mình, làm tới tận cùng. Dù phải làm thật lý tính nhưng với tâm thế cũng phải thật cảm tính.
Suy nghĩ mà quyển sách đặc biệt khơi gợi cho mình chính là sự lý tính trong quảng cáo đang ngày càng chiếm ưu thế hơn sự cảm tính. Cách nhìn quảng cáo như một ngành khoa học cũng là điều tất yếu từ sự thật này. Sự lý tính nằm ở việc quảng cáo phải giải quyết một vấn đề, phục vụ được mục đích, nói cách khác là quảng cáo phải hiệu quả. Để làm được điều đó cần có cách tiếp cận tương ứng với việc làm quảng cáo, sự thấu hiểu những nền tảng kiến thức về thương hiệu, thị trường, người tiêu dùng, sản phẩm. Chiến lược chính là chìa khóa cho một quảng cáo hiệu quả, nhưng chỉ mình nó thì không đủ, mà cần có thực thi, sản phẩm tốt. Đó là câu chuyện về ngành, còn có câu chuyện về người làm quảng cáo. Điều mình thấy đáng quý là chia sẻ của tác giả về 3 điều làm nên sự nghiệp trong ngành quảng cáo: khả năng, đam mê và ý nghĩa. Có thể làm được, thích điều mình làm và cảm thấy việc mình làm mang ý nghĩa, có đủ 3 điều này thì bạn đã có được công việc trong mơ của mình, về mặt ý nghĩa tinh thần, động lực nội tại chứ không nhắc tới lương và đồng nghiệp, các yếu tố khác.
Còn một điều mà người trẻ tuổi như mình đọc thấy rất đúng, đó là 2 chữ dấn thân. Đừng chỉ làm quảng cáo với những toan tính, mà hãy hết mình, làm tới tận cùng. Dù phải làm thật lý tính nhưng với tâm thế cũng phải thật cảm tính.
January 5, 2019
Cuốn sách đầu tiên hoàn thành của năm 2019...
Một người bạn giới thiệu với mình rằng "Đây là cuốn sách hay nhất về quảng cáo tao từng đọc!"
Mình bắt đầu đọc nó với khá nhiều kỳ vọng, và trong suốt hành trình gần 400 trang của cuốn sách, mình không hề thất vọng một giây phút nào.
Chắc chắn mình cũng sẽ nói điều tương tự với những người bạn khác của mình: "Đây là cuốn sách hay nhất về quảng cáo tao từng đọc!"
Cảm ơn tác giả Hồ Công Hoài Phương rất nhiều!
Một người bạn giới thiệu với mình rằng "Đây là cuốn sách hay nhất về quảng cáo tao từng đọc!"
Mình bắt đầu đọc nó với khá nhiều kỳ vọng, và trong suốt hành trình gần 400 trang của cuốn sách, mình không hề thất vọng một giây phút nào.
Chắc chắn mình cũng sẽ nói điều tương tự với những người bạn khác của mình: "Đây là cuốn sách hay nhất về quảng cáo tao từng đọc!"
Cảm ơn tác giả Hồ Công Hoài Phương rất nhiều!
June 19, 2018
Hơn cả việc cung cấp kiến thức, những điều mà tác giả viết đã mang lại niềm tin cho người đọc về ngành và công việc của người làm quảng cáo.
July 4, 2018
Great book!
This book is very informative and interesting, I've learnt a lot about marketing and advertising field through the mindset of a creative planner.
I did enjoy reading it.
This book is very informative and interesting, I've learnt a lot about marketing and advertising field through the mindset of a creative planner.
I did enjoy reading it.
December 17, 2018
Cuốn này đọc xong đi học planner mới hiểu dc sâu hơn. Khá là general cho các bạn account hay planner ở entry-level (như tui)
January 27, 2019
Sách hay nhiều insight thú vị
March 13, 2020
Một trong những quyển sách hay nhất về Marketing ở Việt Nam, và phù hợp với lứa trẻ Việt Nam.
Suy nghĩ cụ thể thì lười viết ra quá...
Suy nghĩ cụ thể thì lười viết ra quá...
September 5, 2023
Quảng Cáo Không Nói Láo by Ho Cong Hoai Phuong
*sách tóm tắt
- Quảng cáo sáng tạo, nghệ thuật, đột phá. Nhưng để QC hiệu quả cần dựa vào khoa học thống kê, tâm lý học, nghiên cứu hành vi... với những quy tắc, học thuyết, quan điểm.
- Xem QC, xây dựng thương hiệu, tiếp thị... là những môn Khoa học thực sự, chứ k phải cảm tính chủ quan.
Nội dung 1: 3 vai trò của quảng cáo từ cấp độ cá nhân lẫn xã hội.
- Gợi nhớ và duy trì bộ nhớ tiêu dùng
- Tạo ra và thay đổi hành vi tiêu dùng
- Tác động đến kinh tế và gìn giữ giá trị xh
- Phần lớn thông tin quảng cáo đều dc não đưa vào tt vô giá trị, k tốn thời gian xử lý, quên ngay.
- Ng tiêu dùng k kiên nhẫn để xem QC 10-15p. Nhất là khi hàng hóa có quá nhiều lựa chọn thay thế.
- Nếu dừng QC, kể cả các ông lớn cũng bị lãng quên, thay thế bởi sp khác => Phải duy trì tần suất xuất hiện hợp lý.
- Hành vi tiêu dùng: Cần tăng động lực, giảm trở lực, thêm trợ lực.
- Thương hiệu ghi dấu bởi QC và cả trải ng tiêu dùng.
- Cú hích: Trợ lực - lý do để hành động ngay. QC sẽ tạo nên những kích thích thúc đẩy hành vi => Thúc đẩy tiêu dùng, sx, nền kT phát triển.
- Ngoài ra QC còn thúc đẩy nhân văn, gìn giữ những giá trị tốt đẹp.
Nội dung 2: QC như ko QC
- Khó để thu hút sự chú ý của ng xem, vì họ k muốn xem QC, vì cho rằng nó tốn thời gian.
- Nhiệm vụ của ng QC: làm cho ng tiêu dùng biết đó là QC mà vẫn dành time xem.
- Đánh giá mức độ hiệu quả của QC.
Về mặt thương hiệu: Phù hợp với thương hiệu, giải quyết dc vấn đề, có vai trò sản phần.
Về mặt ng tiêu dùng: Thân thuộc ng tiêu dùng, góc nhìn mới thú vị, mang tính giải trí.
Về mức độ thù hợp khi đặt vào các phương tiện truyền thông: Thấu hiệu phương tiện và cách ng tiêu dùng sử dụng phương tiện, để sáng tạo và ý tưởng dc chấp nhận.
Nội dung 3: Tự tin vì chúng ta đang bán niềm tin
- SP QC ko thể sờ chạm, trực tiếp ktra chất lượng. Kế hoạch, ý tưởng... là cái xảy ra trong tương lai.
- Đo lường mức độ thành công qua các thống kê, nhưng k có j chắc chắn khi nó chưa diễn ra.
- Mọi ng chỉ mua ý tưởng khi họ tin vào tương lai tốt đẹp => bản thân phải tin trc.
- Dời ngày thuyết trình nếu ta chưa thực sự tự tin vào sp đang có.
- Niềm tin vào chính mình và những j mình đề xuất.
05.09.2023
N
đọc thêm review/ tóm tắt sách của mình tại: https://nhungghicheplinhtinhcuangoc.w...
-
*sách tóm tắt
- Quảng cáo sáng tạo, nghệ thuật, đột phá. Nhưng để QC hiệu quả cần dựa vào khoa học thống kê, tâm lý học, nghiên cứu hành vi... với những quy tắc, học thuyết, quan điểm.
- Xem QC, xây dựng thương hiệu, tiếp thị... là những môn Khoa học thực sự, chứ k phải cảm tính chủ quan.
Nội dung 1: 3 vai trò của quảng cáo từ cấp độ cá nhân lẫn xã hội.
- Gợi nhớ và duy trì bộ nhớ tiêu dùng
- Tạo ra và thay đổi hành vi tiêu dùng
- Tác động đến kinh tế và gìn giữ giá trị xh
- Phần lớn thông tin quảng cáo đều dc não đưa vào tt vô giá trị, k tốn thời gian xử lý, quên ngay.
- Ng tiêu dùng k kiên nhẫn để xem QC 10-15p. Nhất là khi hàng hóa có quá nhiều lựa chọn thay thế.
- Nếu dừng QC, kể cả các ông lớn cũng bị lãng quên, thay thế bởi sp khác => Phải duy trì tần suất xuất hiện hợp lý.
- Hành vi tiêu dùng: Cần tăng động lực, giảm trở lực, thêm trợ lực.
- Thương hiệu ghi dấu bởi QC và cả trải ng tiêu dùng.
- Cú hích: Trợ lực - lý do để hành động ngay. QC sẽ tạo nên những kích thích thúc đẩy hành vi => Thúc đẩy tiêu dùng, sx, nền kT phát triển.
- Ngoài ra QC còn thúc đẩy nhân văn, gìn giữ những giá trị tốt đẹp.
Nội dung 2: QC như ko QC
- Khó để thu hút sự chú ý của ng xem, vì họ k muốn xem QC, vì cho rằng nó tốn thời gian.
- Nhiệm vụ của ng QC: làm cho ng tiêu dùng biết đó là QC mà vẫn dành time xem.
- Đánh giá mức độ hiệu quả của QC.
Về mặt thương hiệu: Phù hợp với thương hiệu, giải quyết dc vấn đề, có vai trò sản phần.
Về mặt ng tiêu dùng: Thân thuộc ng tiêu dùng, góc nhìn mới thú vị, mang tính giải trí.
Về mức độ thù hợp khi đặt vào các phương tiện truyền thông: Thấu hiệu phương tiện và cách ng tiêu dùng sử dụng phương tiện, để sáng tạo và ý tưởng dc chấp nhận.
Nội dung 3: Tự tin vì chúng ta đang bán niềm tin
- SP QC ko thể sờ chạm, trực tiếp ktra chất lượng. Kế hoạch, ý tưởng... là cái xảy ra trong tương lai.
- Đo lường mức độ thành công qua các thống kê, nhưng k có j chắc chắn khi nó chưa diễn ra.
- Mọi ng chỉ mua ý tưởng khi họ tin vào tương lai tốt đẹp => bản thân phải tin trc.
- Dời ngày thuyết trình nếu ta chưa thực sự tự tin vào sp đang có.
- Niềm tin vào chính mình và những j mình đề xuất.
05.09.2023
N
đọc thêm review/ tóm tắt sách của mình tại: https://nhungghicheplinhtinhcuangoc.w...
-
October 31, 2021
Mình mua cuốn sách này là do đọc được những đoạn trích siêu hấp dẫn trên Facebook về "Luật song trùng khổ lao" của Hảo Hảo và kỳ vọng cả cuốn sách sẽ kể nhiều chuyện hay ho tương tự. Hóa ra mình bị lừa. Cuốn sách này giống như một cuốn giáo trình: Không dễ nuốt để có thể đọc một lèo như tiểu thuyết, mà phải vừa đọc vừa dừng lại ghi chép. Có quá nhiều model, quá nhiều thông tin khiến mình phải đọc hết một tháng rưỡi mới xong quyển này. Không dễ chịu như mình tưởng, nhưng theo mình đây là "cuốn giáo trình" cần thiết cho newbie ngành quảng cáo.
Tuy khá yêu thích nội dung của cuốn sách, nhưng mình không thể cho cuốn sách này quá 3 sao được vì RIO Book biên tập quá ẩu. Mình đếm sơ sơ trong cuốn sách này phải có 1-2 chục lỗi chính tả, toàn những lỗi mà các bạn có thể tránh được nhưng lại không thèm tránh (VD: "cúi mặt" thì viết thành "cuối mặt" - trang 317). Điều này làm trải nghiệm đọc sách của mình tệ đi rất nhiều.
Túm lại, đây là một cuốn sách xứng đáng được đọc nhiều lần, nhưng bản thân mình có đọc lại bản mình đang cầm trên tay hay không thì mình không chắc. Có quá nhiều hạt sạn làm "bát cơm" này dở đi quá nhiều.
Tuy khá yêu thích nội dung của cuốn sách, nhưng mình không thể cho cuốn sách này quá 3 sao được vì RIO Book biên tập quá ẩu. Mình đếm sơ sơ trong cuốn sách này phải có 1-2 chục lỗi chính tả, toàn những lỗi mà các bạn có thể tránh được nhưng lại không thèm tránh (VD: "cúi mặt" thì viết thành "cuối mặt" - trang 317). Điều này làm trải nghiệm đọc sách của mình tệ đi rất nhiều.
Túm lại, đây là một cuốn sách xứng đáng được đọc nhiều lần, nhưng bản thân mình có đọc lại bản mình đang cầm trên tay hay không thì mình không chắc. Có quá nhiều hạt sạn làm "bát cơm" này dở đi quá nhiều.
Read
April 25, 2022Được viết dựa trên những trải nghiệm thực tế 20 năm trong ngành và góc nhìn đa chiều của tác giả Hồ Công Hoài Phương, “Quảng cáo không nói láo - Sự thật về quảng cáo dưới góc nhìn khoa học, toàn diện và thực tiễn” là cuốn sách chi tiết nhất mang đến cho bạn một góc nhìn bao quát về thị trường quảng cáo tại Việt Nam.
- Cung cấp mọi kiến thức thực tiễn, chi tiết nhất về ngành tiếp thị và quảng cáo tại Việt Nam hiện nay.
- Miêu tả thế giới quảng cáo dưới lăng kính khoa học - chiến lược, làm sáng tỏ tác động của quảng cáo lên bộ não con người và chi phối hành vi.
- Được đúc kết kinh nghiệm từ 15 năm trong ngành của tác giả Hồ Công Hoài Phương - anh được coi là một trong những chuyên gia có sức ảnh hưởng lớn đến ngành Truyền thông hiện tại.
- Mentor cho những bạn trẻ mới bước vào ngành quảng cáo, đang lạc lõng giữa một rừng lý thuyết.
- Khơi gợi cảm hứng cho những những người lâu năm trong ngành đang vật lộn với mớ “deadline”.
Không phải một cuốn sách với hàng ngàn ý tưởng hoa mỹ, bay bổng về lĩnh vực tiếp thị, "Quảng cáo không nói láo" chân thực, lý trí đến lạnh lùng nhưng chắc chắn khiến bạn phải ngỡ ra nhiều điều.
- Cung cấp mọi kiến thức thực tiễn, chi tiết nhất về ngành tiếp thị và quảng cáo tại Việt Nam hiện nay.
- Miêu tả thế giới quảng cáo dưới lăng kính khoa học - chiến lược, làm sáng tỏ tác động của quảng cáo lên bộ não con người và chi phối hành vi.
- Được đúc kết kinh nghiệm từ 15 năm trong ngành của tác giả Hồ Công Hoài Phương - anh được coi là một trong những chuyên gia có sức ảnh hưởng lớn đến ngành Truyền thông hiện tại.
- Mentor cho những bạn trẻ mới bước vào ngành quảng cáo, đang lạc lõng giữa một rừng lý thuyết.
- Khơi gợi cảm hứng cho những những người lâu năm trong ngành đang vật lộn với mớ “deadline”.
Không phải một cuốn sách với hàng ngàn ý tưởng hoa mỹ, bay bổng về lĩnh vực tiếp thị, "Quảng cáo không nói láo" chân thực, lý trí đến lạnh lùng nhưng chắc chắn khiến bạn phải ngỡ ra nhiều điều.
August 12, 2021
Đây là một cuốn sách thú vị và hữu ích. Nó không chỉ đơn thuần viết về quảng cáo mà với những bạn đang có ý định theo đuổi con đường làm Marketing cũng nên đọc.
Cuốn sách viết từ góc độ của một người làm trong một agnecy Quảng cáo để kể về thế giới Marketing đầy "xung đột" ngoài kia. Đọc nó, có thể sẽ có những điều bạn đã nghiệm ra được hoặc có những điều bạn sẽ "ồ" lên: Tại sao bây giờ tôi mới biết.
Sách có nhiều đoạn nặng về chuyên ngành nên hãy đọc cùng với một cây bút để note lại khi cần nhé!
Cuốn sách viết từ góc độ của một người làm trong một agnecy Quảng cáo để kể về thế giới Marketing đầy "xung đột" ngoài kia. Đọc nó, có thể sẽ có những điều bạn đã nghiệm ra được hoặc có những điều bạn sẽ "ồ" lên: Tại sao bây giờ tôi mới biết.
Sách có nhiều đoạn nặng về chuyên ngành nên hãy đọc cùng với một cây bút để note lại khi cần nhé!
June 21, 2019
Điều nổi bật nhất ở cuốn sách mà mình cảm nhận được và rất thích đó là cuốn sách này được làm ra một cách rất chu cẩn, từ trong ra ngoài.
Cuốn sách thực sự như một cuốn giáo khoa về quảng cáo và nghề planner. Từng chương từng mục được sắp xếp vô cùng khoa học và hợp lý. Cách viết cũng lôi cuốn khiến mỗi lần cầm lên là mình đọc vèo vèo.
Hơn thế, cuốn sách này giúp mình củng cố thêm niềm tin rằng đây chính là ngành phù hợp với mình.
Cuốn sách thực sự như một cuốn giáo khoa về quảng cáo và nghề planner. Từng chương từng mục được sắp xếp vô cùng khoa học và hợp lý. Cách viết cũng lôi cuốn khiến mỗi lần cầm lên là mình đọc vèo vèo.
Hơn thế, cuốn sách này giúp mình củng cố thêm niềm tin rằng đây chính là ngành phù hợp với mình.
January 24, 2023
Những kiến thức quá bổ ích về quảng cáo. Tôi thích nhất là những ví dụ mà tác giả đưa ra để mình hoạ, anh cũng đưa ra những sơ đồ tư duy ngắn gọn, nhưng hiệu quả và dể nắm bắt. Xem quảng cáo mà cảm xúc thật sự, sau khi đọc sách thì cách tôi nhìn nhận một quảng cáo khó mà như “người bình thường” được nữa 👍🏻
Hạn chế là sách do Rio book thực hiện còn nhiều lỗi chính tả khiến lúc đọc tôi hơi hụt hẫn. Và bản thân là một người đòi hỏi cao nên có một vài lập luận, tác giả chưa thuyết phục được tôi.
Hạn chế là sách do Rio book thực hiện còn nhiều lỗi chính tả khiến lúc đọc tôi hơi hụt hẫn. Và bản thân là một người đòi hỏi cao nên có một vài lập luận, tác giả chưa thuyết phục được tôi.
March 30, 2024
Đúng như tên sách, cuốn này dành cho những người quan tâm/đang sống dựa trên quảng cáo. Sách cung cấp kiến thức từ góc nhìn của 1 anh planner với đa chiều kiến thức từ lý thuyết đến những case liên quan. Tuy nhiên sách được tổng hợp dựa trên những bài blog của anh cho nên khi đọc sẽ khó có cảm giác liền mạnh, lý thuyết được trích nhiều nhưng không có sum nên rất dễ rối. Các bạn làm creative/planner nên đọc, còn lại thì mình nghĩ không cần.
August 21, 2019
Thực sự ngạc nhiên về cuốn sách này. Cảm tưởng đây đích thị là 1 cuốn giáo trình về môn quảng cáo, nhưng lại ko tẻ nhạt, nhàm chán và "suông" như bao thể loại sách giáo khoa khác :)) Ko hề ếch ngồi đáy giếng tí nào mà có lý thuyết, có minh chứng khoa học từ thực nghiệm, có đối chiếu so sánh giữa các quan điểm khác nhau trên thế giới, có cập nhật từ những nghiên cứu tâm lý học "thịnh hành", có cái phiêu và sâu sắc của 1 người nghệ sĩ sáng tạo và có cả những câu chuyện rất đời về nghề, về người. Nể tác giả, ắt hẳn phải rất giàu kinh nghiệm nghề và đọc rất nhiều sách :))
Cuốn sách sẽ hữu ích và thú vị với cả những người trong nghề và ngoài nghề vì cơ bản, chúng ta ai cũng liên quan đến quảng cáo mà, ko là kẻ săn mồi thì cũng là con mồi :P
Cuốn sách sẽ hữu ích và thú vị với cả những người trong nghề và ngoài nghề vì cơ bản, chúng ta ai cũng liên quan đến quảng cáo mà, ko là kẻ săn mồi thì cũng là con mồi :P
December 25, 2019
Cuốn sách có nhiều insight và góc nhìn thú vị, những cuốn sách mà những năm gần đây mình đọc có lẽ cuốn này là hài lòng nhất. Và nó cũng viết một cách có khoa học, mình thích khoa học. Điều này cho mình mong muốn tìm hiểu nhiều hơn về khoa học tiếp thị.
November 14, 2022
Lần đầu viết review vì cuốn này làm một sv Marketing phải WOW vì lần đầu thấy Quảng cáo đời như vậy và cảm thấy tự tin hơn vì mình đã có những quan điểm giống trong sách nhưng trái ngược với những điều phổ biến hơn. Tất cả mọi người đều nên thử đọc cuốn này 1 lần!
Displaying 1 - 30 of 36 reviews