Miễn phí tương lai của một mức giá cách mạng

by Chris Anderson

"Miễn phí là một từ có quyền năng siêu việt", miễn phí không có nghĩa là phi lợi nhuận mà có nghĩa rằng sản phẩm phải đi trên con đường gián tiếp đến với thị trường. Đó là thông điệp được tác giả gửi đến bạn đọc ngay trong chương đầu tiên của Miễn Phí - Tương Lai Của Một Mức Giá Cách Mạng.

Miễn Phí - Tương Lai Của Một Mức Giá Cách Mạng đã lấy dẫn chứng ngay từ một sự cố diễn ra năm 2008, khi nhóm thực hiện series hài kịch Monty Python đã tuyên chiến với những người đã phát tán trái phép các chương trình của nhóm. Nhóm lập một kênh chính thức trên Youtube, cung cấp miễn phí những video chất lượng cao. Ba tháng sau thử nghiệm đó, các DVD Monty Python đã leo lên hạng nhì trong danh sách phim và chương trình TV bán chạy nhất của Amazon, với doanh số tăng 230 lần.

Miễn phí của thế kỷ XXI không phải là thứ mưu mẹo, trò lừa gạt nhằm chuyển tiền từ túi của người này sang túi của người khác. Miễn phí của thế kỷ này hoàn toàn mới, một khả năng mới phi thường làm giá thành của sản phẩm và dịch vụ giảm xuống gần bằng không. Sản phẩm miễn phí hiện nay đều có chất lượng tốt. Tuy nhiên chỉ cần bỏ thêm chút phí, người dùng có thể nâng cấp lên tốt hơn. Đó mới là nguyên tắc hoạt động cốt lõi để đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp.

Miễn Phí - Tương Lai Của Một Mức Giá Cách Mạng là một cuốn sách nói về các mô hình định giá cho phép miễn phí sản phẩm và dịch vụ đối với người tiêu dùng. Từ đó, bạn đọc có cái nhìn tổng quan về các dịch vụ "miễn phí" quanh mình và ứng dụng nó vào công việc kinh doanh một cách thông minh.


Bạn hãy thử tưởng tượng về một thế giới mà bạn được sử dụng miễn phí các phần mềm, tải miễn phí những bài nhạc và những bộ phim yêu thích, chơi miễn phí các trò chơi điện tử và dùng miễn phí các sản phẩm từ dao cạo râu đến thực phẩm... Đó có phải là một thế giới không tưởng không? Không, đó chính là thế giới mà chúng ta đang sống.

Thuật ngữ “miễn phí” đã ra đời từ năm 1585, và từ đó đến nay mưu mẹo tiếp thị này đã phát triển không ngừng. Kinh tế học kỹ thuật số đã cách mạng hóa miễn phí, chuyển hóa nó thành một thế lực kinh tế trị giá nhiều tỉ đôla.

Ngày nay, những mô hình kinh doanh quyến rũ nhất đều thuộc lĩnh vực kiếm tiền xoay quanh khái niệm Miễn phí. Không sớm thì muộn, mỗi công ty sẽ phải tìm cách sử dụng Miễn phí hoặc cạnh tranh với Miễn phí. Quyển sách này bàn về vấn đề làm điều đó như thế nào.

371 pages, Unknown Binding

Published January 1, 2011

About the author

Chris Anderson was named in April 2007 to the "Time 100," the newsmagazine's list of the 100 men and women whose power, talent or moral example is transforming the world. He is Editor-in-Chief of Wired magazine, a position he took in 2001, and he has led the magazine to six National Magazine Award nominations, winning the prestigious top prize for General Excellence in 2005 and 2007. He is the author of the New York Times best-seller The Long Tail, which is based on an influential 2004 article published in Wired, and runs a blog on the subject at www.thelongtail.com. Previously, he was at The Economist, where he served as US Business Editor, Asia Business Editor; and Technology Editor. He started The Economist's Internet coverage in 1994 and directed its initial web strategy. Anderson's media career began at the two premier science journals, Nature and Science, where he served in several editorial capacities. Prior to that he was a physics researcher at the Los Alamos National Lab."